Approfondimenti » 15/03/2004

Sondaggio sull'emittenza locale

Nel periodo dall'1 al 25 Febbraio è stato condotto un sondaggio sugli indici di gradimento delle emittenti televisive locali.
La ricerca è stata eseguita dalla News s.a.s. di Brindisi nel rispetto delle norme deontologiche fissate dal Codice Internazionale ICC/Esomar per le ricerche sociali e di Marketing, adottato anche dall'Associazione Italiana Studi di Marketing.
In tre fasce orarie (10/12 - 16/18 - 19/21) sono state effettuate 800 interviste telefoniche a cittadini maggiorenni residenti nel Comune di Brindisi. Il campione, scelto segmentando la popolazione secondo le principali caratteristiche socio-demografiche della nostra realta territoriale è stato cosi composto:
Sesso:
uomini 53%; donne 47%.
Età:
18/24 anni (7.39%), 25/34 anni (13.91%), 35/44 anni (26.77%), 45/54 anni (23.63%), 55/64 anni (17.61%), più di 64 anni (10.69 %)
Grado di istruzione:
analfabeta (7.94%), elementare (34.50%), media inferiore (21.04%), superiori in corso (1.58%), diploma (30.11%), università in corso (3.24%), laurea (1.59%)
Professione:
Disoccupato (5.98%), Casalinga (30.87%), Agricoltore (9.73%), Studente (3.07%), Pensionato (15.26%), Operaio (11.51%), Libero professionista (0.73%), Lavoratore autonomo (1.51%), Impiegato pubbico (9.18%), Impiegato priv. (8.40%), Artigiano (3.08%)

La società commissionaria si è trovata di fronte ad un campione che guarda con diffidenza lo strumento del sondaggio, soprattutto su un argomento molto "personale" come quello dell'ascolto televisivo.
Numerosi tentativi di interviste sono andati a vuoto ed è stato necessario spiegare con chiarezza gli obiettivi della ricerca per ottenere la fiducia dell'intervistato. Resta alto, in ogni caso, il dato percentuale di coloro che non hanno inteso esternare le proprie preferenze.
Da segnalare, inoltre, che le donne delegate ai lavori domestici hanno ammesso di subire l'influenza del "capo" della famiglia che, quando è in casa, decide per tutti sulla scelta del canale televisivo (soprattutto negli orari di pranzo e cena).
Agli intervistati sono stati posti quattro quesiti:

PRIMO QUESITO:
In linea generale e senza tener conto delle singola fasce orarie, quali sono le tre emittenti televisive che vede con maggiore frequenza, escludendo le reti Rai e Mediaset? (l'intervistato poteva fornire più risposte)
TELENORBA 94.12%
PUGLIA TV 73.11%
TRCB 39.34%
STUDIO 100 38.36%
TELEDUE 8.99%
La "7" 7.64 %
TELEREGIONE 2.41 %
RETE A 1.63 %
BLUSTAR 0.81 %

SECONDO QUESITO:
Tra le emittenti "Puglia TV", "TRCB" e "Studio 100", qual è quella che segue con maggiore frequenza? (l'intervistato poteva fornire una sola risposta)
PUGLIA TV 63.64%
TRCB 19.19%
STUDIO 100 17.17%

TERZO QUESITO:
Qual è il telegiornale che seguite con maggiore frequenza tra quelli proposti dalle stesse tre emittenti?
PUGLIA TV 68.45%
TRCB 16.33%
STUDIO 100 15.22%

QUARTO QUESITO:
Ci indica quale emittente televisiva, delle tre indicate, segue durante le fasce orarie qui di seguito indicate? (il calcolo finale non coincide con il dato generale, in quanto ci sono alcune fasce orarie non comprese tra le tre indicate)
FASCIA A (dalle ore 13 alle ore 16)
PUGLIA TV 63.56 %
TRCB 19.09 %
STUDIO 100 17.35 %
FASCIA B (dalle ore 17 alle ore 20)
PUGLIA TV 60.12 %
TRCB 19.98 %
STUDIO 100 19.90 %
FASCIA C (dalle ore 21 alle ore 24)
PUGLIA TV 65.17 %
TRCB 20.01 %
STUDIO 100 14.82 %

Per i dati del precedente sondaggio clicca qui