06/02/2003

Sondaggio sull'emittenza locale


Nelle scorse settimane (8/9/10/11/12 gennaio 2003) è stato condotto un sondaggio sugli indici di gradimento delle emittenti televisive.
La ricerca è stata eseguita dalla News s.a.s. di Brindisi nel rispetto delle norme deontologiche fissate dal Codice Internazionale ICC/Esomar per le ricerche sociali e di Marketing, adottato anche dall'Associazione Italiana Studi di Marketing.
In tre fasce orarie (10/12 - 16/18 - 19/21) sono state effettuate 800 interviste telefoniche a cittadini maggiorenni residenti nel Comune di Brindisi. Il campione, scelto segmentando la popolazione secondo le principali caratteristiche socio-demografiche della nostra realta territoriale è stato cosi composto:
Sesso:
uomini 53%; donne 47%.
Età:
18/24 anni (13.79%), 25/34 anni (13.79%), 35/44 anni (26.74%), 45/54 anni (23.69%), 55/64 anni (17.58%), più di 64 anni (10.72 %)
Grado di istruzione:
analfabeta (8.06%), elementare (33.60%), media inferiore (20.90%), superiori in corso (1.52%), diploma (30.53%), università in corso (3.81%), laurea (1.55%)
Professione:
Disoccupato (6.01%), Casalinga (31.12%), Agricoltore (9.86%), Studente (3.07%), Pensionato (15.44%), Operaio (11.53%), Libero professionista (0.79%), Lavoratore autonomo (1.56%), Impiegato pubbico (9.11%), Impiegato priv. (8.46%), Artigiano (3.11%)

La società commissionaria si è trovata di fronte ad un campione che guarda con diffidenza lo strumento del sondaggio, soprattutto su un argomento molto "personale" come quello dell'ascolto televisivo.
Numerosi tentativi di interviste sono andati a vuoto ed è stato necessario spiegare con chiarezza gli obiettivi della ricerca per ottenere la fiducia dell'intervistato. Resta alto, in ogni caso, il dato percentuale di coloro che non hanno inteso esternare le proprie preferenze.
Da segnalare, inoltre, che le donne delegate ai lavori domestici hanno ammesso di subire l'influenza del "capo" della famiglia che, quando è in casa, decide per tutti sulla scelta del canale televisivo (soprattutto negli orari di pranzo e cena).
Agli intervistati sono stati posti quattro quesiti:

PRIMO QUESITO:
In linea generale e senza tener conto delle singola fasce orarie, quali sono le tre emittenti televisive che vede con maggiore frequenza, escludendo le reti Rai e Mediaset? (l'intervistato poteva fornire più risposte)
TELENORBA 97.54%
PUGLIA TV 72.95%
TRCB 39.34%
STUDIO 100 17.21%
ANTENNA SUD 13.93 %
TELEDUE 9.01%
La "7" 5.72 %
TELEREGIONE 2.45 %
RETE A 1.63 %
BLUSTAR 0.81 %

SECONDO QUESITO:
Tra le emittenti "Puglia TV", "TRCB" e "Studio 100", qual è quella che segue con maggiore frequenza? (l'intervistato poteva fornire una sola risposta)
PUGLIA TV 58.21%
TRCB 33.60%
STUDIO 100 8.19%

TERZO QUESITO:
Qual è il telegiornale che seguite con maggiore frequenza tra quelli proposti dalle stesse tre emittenti?
PUGLIA TV 71.14%
TRCB 22.74%
STUDIO 100 6.12%

QUARTO QUESITO:
Ci indica quale emittente televisiva, delle tre indicate, segue durante le fasce orarie qui di seguito indicate? (il calcolo finale non coincide con il dato generale, in quanto ci sono alcune fasce orarie non comprese tra le tre indicate)
FASCIA A (dalle ore 13 alle ore 16)
PUGLIA TV 59.24 %
TRCB 31.16 %
STUDIO 100 9.60 %
FASCIA B (dalle ore 17 alle ore 20)
PUGLIA TV 57.27 %
TRCB 34.29 %
STUDIO 100 8.44 %
FASCIA C (dalle ore 21 alle ore 24)
PUGLIA TV 70.92 %
TRCB 24.14 %
STUDIO 100 4.94 %